自古以來，中國人對商人的評價就是有沒有生意。好像做生意的都是壞人！所謂繁華天下皆利，繁華天下皆利。
但是隨著社會的變化和發展，現在無奸不商真的對嗎？看到這里，大部分企業家都在微笑，大都會想出了打造企業誠信品牌，促進企業穩健發展的點子。是的，現在做企業講究誠信，打造品牌。一個好的品牌會決定一個企業發展的速度和高度。
很多企業在創業的時候忽略了商標。有些公司的商品或服務上市幾個月甚至幾年才開始注冊商標，然后商標已經注冊了，或者有很多商品上市前商標已經存在的事件。這時候我才意識到，注冊商標已經來不及了。而企業忽視商標的本質在于對商標注冊和保護重要性的無知。
這么說吧：百度和360的公司名稱不同，但如果百度還沒有注冊某個產品或服務的商標，360可以注冊。360將百度商標注冊為自己的搜索引擎，那么如果百度再次在搜索引擎上使用百度商標，這就是侵犯了360的商標專用權。這樣，百度的搜索引擎就不能再叫：百度了，可能要改成熊掌了。
茶葉就是一個典型的案例，因為對商標的不重視，被迫告知客戶更改訂單號上品牌名稱的原因。
巨額資本投入市場后，發現商標無法使用，只好從頭再來。換句話說，生病了才知道健康的重要，被勒死了才知道商標的價值！
任何打算在任何行業開公司的人，都需要強烈意識到商標注冊和保護的重要性！
商標的概念
1、什么是商標？
商標是區分商品或者服務來源的標記，是能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品相區別的任何標記。在商業領域，包括文字、圖形、字母、數字、立體標志和顏色的組合，以及上述要素的組合，具有顯著標志的，可以申請注冊為商標。經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
2、 商標的價值有哪些影響因素？
根據中國國家工商總局商標局公布的信息，已有數十家中國企業希望將伊萬卡注冊為產品商標，目前已提交至少65份申請。而且蘇州默克爾液壓系統有限公司、福建奧巴馬資產管理公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女裝公司也存在多年。
所有熱點，除了名人，流行語等。受到企業追捧。藍瘦香菇，一個流行的網絡熱詞，因為近乎不舒服的聲音，已經被搶先了。萬達公司董事長王健林在做客電視節目《魯豫大咖一日行》中提到，他有一個先賺一個億的小目標。短短一周，賺了一個億的商標就注冊了。
為什么企業瘋狂注冊這些商標？商標作為知識產權產業的重要組成部分，體現了企業的品牌形象，是商譽和知名度的載體。隨著近年來知識產權產業的進一步發展，商標權人在品牌發展過程中可以充分利用其品牌價值，進一步提高企業的競爭力，關系到企業的生存和發展。另外，商標是企業的無形資產，可口可樂的商標價值有700億的市值，也就是說即使企業破產了，這個商標依然是你的巨額資產。
提高商標價值有哪些影響因素？
1.商品信譽：商品信譽是決定商標價值的第一要素。商標依附于商品，商品的質量會直接影響商標的價值。在市場競爭的環境中，商標表明商品的質量和信譽
2.企業綜合實力：商標的價值與企業的綜合實力密切相關。如果企業的商標與產品捆綁銷售，宣傳水平會影響產品的銷售，也會影響商標的價值。企業綜合實力越強，產品作為商標的推廣力度越大，商標推廣價值越高。
3.商標本身的價值是不穩定的：不同時期商標的價值是不一樣的。比如鴻道集團剛開始使用王老吉注冊商標的時候，因為知名度沒打開，商標就不被重視。但經過鴻道集團的各種宣傳，王老吉迅速占領涼茶市場，知名度被打開。商標價值肯定比剛出來的時候高。2010年，王老吉商標被評估為1080億元。
商標注冊保護在重要性
商標是將自己企業的商品或服務與其他企業提供的商品或服務區分開來的標志。公司進入市場的第一步不是生產產品，而是注冊商標。準確的說，在策劃產品或服務的時候，提前申請商標。
1.它具有區分商品或服務的功能。因為不同的產品有不同的商標，消費者可以成功區分不同的產品，然后選擇自己真正想要的。比如有了商標，我們就不會混淆加多寶和王老吉，酷兒橙汁和果粒橙，想買雪碧也不會買可樂。
2.我國《商標法》第三十八條規定，未經注冊商標所有人同意使用該商標，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。因此，注冊商標可以全面保護自己的品牌。德瑞博亞教育使用了愛樂寶迪士尼及其圖片，以及香港愛樂寶迪士尼國際親子園的標識，但未獲得迪士尼商標所有人的許可，侵犯了迪士尼的專用商標權。迪士尼的商標受到法律的有力保護。
3.商標是企業的無形資產。
產，可以為企業帶來巨額經濟效益。商標作為企業的知識產權，與其他財產一樣是企業的財富，并且可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現商標的價值。越具有一定知名度的商標，財富值越高。比如說：茅臺商標估值118億美元蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得iPad商標專用權臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列32件注冊商標專用權評估為質押，獲得了農業銀行臨沂市分行10億元貸款額度。
4、商標是申請國家免檢、馳名商標、質量認證的基礎，是企業資質的重要組成部分。有利于進一步開拓市場和占領更大的市場份額，實現利益的最大化。
5、互聯網+時代，是更強一波對商標保護的挑戰。自微信產品2011年1月上市后，107條朋友圈商標申請記錄、81條掃一掃商標申請記錄、102條搖一搖商標申請記錄。在互聯網+時代，商標基礎法律建設跟不上互聯網產業
高速發展的困局會給企業帶來越來越多。所以，互聯網+時代，是更強一波對商標保護的挑戰，需要企業更大力度的保護商標。
