商標是企業走向市場的“綠卡”，是參與市場競爭的“通行證”。
商標注冊便利化改革推進一年多來，成果斐然。通過“先照后證”“三證合一”等措施，極大地激發了創業創新活力，釋放市場內在潛力，使眾多企業、雙創者和廣大消費者從商標注冊便利化改革中獲得了實實在在的好處。
“之前提交申請需要紙質材料，郵寄的話既慢又怕被弄丟，如果到北京直接辦理，來回奔波費時又費力。現在好了，實現商標數字證書網上申請，為我們節約了成本，也為申請人提供了更高效、便捷的服務。”當得知商標數字證書不需提交紙質材料，可以全程網上辦理的消息時，河南省某商標代理機構負責人這樣對記者說。
為落實商標改革舉措，今年年初，商標局對商標數字證書發放規則進行調整，發布了《關于進一步提高商標數字證書申請便利化的公告》，簡化商標數字證書申請手續，取消紙質申請資料，證書申請與新代理備案合并；商標數字證書制作周期為1個月至2個月；增加發放商標數字證書數量。3月13日，2018年商標審查工作會議再次強調，要進一步推進關于深化商標注冊便利化改革的決策部署，凝聚共識，堅定信心，確保2018年底前將商標注冊審查周期從8個月壓縮到6個月。
“商標數字證書申請的便利化程度直接影響著網上申請商標的效率。因此，簡化商標數字證書申請手續、縮短證書制作周期等舉措，這是推進商標注冊便利化改革的重要舉措。”中南大學知識產權研究院執行副院長何煉紅在接受中國知識產權報記者采訪時表示，自我國實施商標注冊便利化改革以來，商標網上申請比例不斷提升，電子化申請注冊比率已由2013年的62.5%提高到2017年的85.45%，實現了讓企業少跑腿、讓信息多跑路的目標，改革成效有目共睹。
改革適應現實需求
隨著市場主體的商標品牌意識不斷增強，我國商標申請量和注冊量持續保持著強勁的增長勢頭。2017年，我國商標注冊申請量達到574.8萬件，比上年增長55.7%，申請量和增速均創歷史新高。
“在國家創新驅動發展戰略的引領下，大眾創業萬眾創新蓬勃發展，商標品牌在經濟轉型升級中的‘抓手’作用日益凸顯，各行各業對商標注冊和保護的需求尤為迫切。面對商標申請量急劇增長與審查力量不足的矛盾日益尖銳，深入推進商標注冊便利化改革，有助于進一步延伸商標受理服務觸角，提速商標注冊效能，縮短商標注冊周期，為企業和服務機構節約時間成本，減輕經營負擔，創造良好的營商環境。”何煉紅告訴記者。
為進一步激發市場活力，推動大眾創業萬眾創新，2016年7月，我國發布了《關于大力推進商標注冊便利化改革的意見》，明確了推進商標注冊便利化改革的總體思路和重點改革舉措，以解決商標注冊和管理存在的問題為導向，以實現商標注冊便利化為主線，以拓展商標申請渠道、簡化商標注冊手續、優化
商標注冊流程、完善商標審查機制、加強商標信用監管為手段，進一步方便申請人申請注冊商標，提高商標審查效率，提升商標公共服務水平，更好地引導和鼓勵各類市場主體實施商標品牌戰略。
2017年11月，我國將商標注冊審查周期從9個月縮短到8個月。而如今，實現對商標數字證書發放規則的調整，也使得商標注冊便利化程度不斷提高。據了解，2018年底前，我國商標注冊審查周期要縮短至6個月，
商標注冊申請受理通知書發放時間縮短至1個月，商標檢索盲期縮短至2個月，商標轉讓審查周期縮短至4個月，商標變更、續展審查周期縮短至2個月，商標駁回復審案件平均審理時間壓縮至7個月。
充分釋放市場潛力
近年來，我國圍繞商標注冊便利化改革，作出了一系列部署，確保改革紅利能落地生根，切實做到我國商標品牌在量和質方面的同步提升。據統計，截至2017年底，我國商標累計申請量2784.2萬件，累計注冊量1730.1萬件，有效注冊商標量1492.0萬件，連續17年位居世界第一。據有關品牌機構統計，2017年中國品牌總價值達10.209萬億美元，比去年提高了44%，位居世界第二。中國正用品牌的魅力，提升全球影響力。
武漢大學知識產權與競爭法研究所所長寧立志表示：“周期過長、程序繁雜，是我國行政審批長期存在的普遍問題。近年來，通過建設商標審查協作中心，推進商標注冊申請電子化等系列改革措施，商標注冊審查效率已得到明顯提升。”
在何煉紅看來，由于商標便利化改革是圍繞深入實施商標品牌戰略、聚焦國際領先水平、完善商標審查體制機制等方面深入開展，將進一步優化創新創業的生態環境，進一步激發市場活力和社會創造力，讓人民群眾獲得更多實惠和便利。
商標是企業走向市場的“綠卡”，是參與市場競爭的“通行證”。商標注冊便利化改革推進一年多來，成果斐然。通過“先照后證”“三證合一”等措施，極大地激發了創業創新活力，釋放市場內在潛力，使眾多企業、雙創者和廣大消費者從商標便利化改革中獲得了實實在在的好處，激活市場的“一池春水”。（李倩）
