在“3.15”國際消費者權益日即將來臨之際，合肥工商局以以消費維權為重點，開展一系列宣傳維護消費者權益活動，并指導如何辨別商品特別是商標商品。
作為消費者，我們只有具備一定的商標品牌基礎知識，擦亮眼睛提高辨識能力，才能在日常的消費中認清品牌，不被蒙騙，以保護自身的合法權益。相同商品相似商標造成消費者混淆
在相同商品上申請相同或近似的商標，容易造成消費者對產品或服務來源混淆的，商標局根據商標法第三十條的規定，予以駁回。商標的相同或近似是從商標本身的形、音、義和整體表現形式，以一般消費者的一般注意力為判定標準。
混淆、誤導的判定不以實際發生混淆、誤導為要件，只須判定有無混淆、誤導的可能性即可。
1、商標
字形近似的商標指兩個商標的漢字含義、讀音不同，但字形近似，很容易對消費者產生誤導，讓消費者認為是同一品牌的商品或服務。使用和知名品牌字形近似的商標在同樣的商品上極有可能會構成假冒商標行為，情節嚴重的還會構成犯罪。
早在2002年，“洽洽”商標在“加工過的堅果”這個商品上就被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”,2006-2008年,洽洽品牌又連續位居中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會評選的“全國堅果炒貨食品十大著名品牌”之首。
于是，有人采用字形相同或近似的文字也在“加工過的堅果”這個商品上進行商標的申請注冊，但終都沒有注冊成功。例如：治洽、洽合、冾冾。
如商標
這幾個牌子與“洽洽”非常相像，如果消費者稍不留意，可能就發現不了其中的區別。所以我們在買商品時一定要多加注意，仔細看清品牌。
類似讀音商標使消費者造成誤認
2商標
讀音相同或近似的商標指商標文字的字形、含義不同，但讀音相同或比較近似，易使消費者造成誤認。一般來說，單獨的讀音近似并不一定會誤導消費者，很多時候這種誤導是由于商標讀音和字形都相同或近似而引起的。
“玉琳”這個品牌是安徽省著名商標，早于2001年核準注冊，使用在建筑材料上，經過多年的誠信經營，具有較高知名度及市場占有率。有同行見其生意好，在未經許可的情況下，在相同商品的外包裝上冒用他人注冊商標，有打著“玉林”、“林玉”“玉林建材”等形式多樣。
案例：玉琳為注冊商標，玉林建材為未注冊商標，兩商標在相同商品上使用，容易造成混淆誤認。法院判“玉林建材”為主觀惡意的侵權行為。
市場上產品的品牌很多，有些是“李逵”，有些則是“李鬼”，消費者在采購商品時，一定要對品牌進行仔細分辨。
若在相同或近似產品上面，不僅讀音，字形也相同或近似，很容易造成消費者對產品來源構成誤認，則被判定為近似商標，即使加上行業通用名稱或是圖形也是不允許的。
如商標
而僅僅讀音相同或近似，字形與含義有所區別，不認為是近似商標。
如商標
對名牌商標進行微整讓消費者誤解
3、商標
含義相同或近似的商標是指商標的構成、讀音有所區別，但整體含義相同或近似，有的是在知名品牌的基礎上增加了容易讓消費者誤認為是同一系列產品的一些詞，還有些加上自己所在地區的簡稱。
比如說“紅四方”肥料，紅四方興建于上世紀五十年代中期，紅四方商標先后被評為中國馳名商標、中國農資行業具價值品牌、受消費者喜愛的商標。紅四方牌系列產品是中國進入WTO推薦產品，也是國家免檢產品。
有人為了傍品牌，分別在肥料上申請了“紅四方經典”、“新紅四方”等，也被商標局予以駁回。
我們在購買商品時，不僅僅要看品牌，還要仔細看清生產廠商，很多時候我們所認為的同系列產品很有可能不是同一廠家生產的。
在相同或近似產品上面，在知名品牌的商標基礎上加一些形容詞、行業通用詞或是所在地區的簡稱也是不可以的。
如商標
在知名品牌上加入行業的通用名稱也屬近似商標
4、商標
在原有知名品牌上面加入行業的通用名稱或一些地點的名詞，一般來說也是屬于近似的商標。
蜀王火鍋估計合肥人都是比較熟悉的，自1993年創建以來，已擁有“中國十大餐飲品牌企業”、“中國餐飲百強企業”、“中國團膳領軍品牌企業”、“誠信經營示范企業”、“全國綠色餐飲企業”“安徽省著名商標”、“安徽省民營企業百強”、“中國十大火鍋品牌”、“優質團膳先進單位”等70多項榮譽稱號。
所以，它也成為傍品牌愛好者的優選對象，各種與蜀王兩個字相同或相近的品牌呈出不窮，比如“蜀王砂鍋”、“蜀王閣”、“蜀王味工場”很容易讓人以為是蜀王公司旗下開設的分店。所以我們消費時一定要擦亮眼睛，此蜀王非彼蜀王。
一些企業為了傍名牌，故意在一些知名品牌的前面或后面加上一些行業通用的詞匯，來達到混淆消費者認知的目的，這種情況也是屬于侵犯他們商標的行為。
如商標
不同商標的近似也屬違規
5、商標
不同商標的近似和相同商品判斷是從消費者的認知來定的，比方說米和面粉都是主食的原材料，所以是近似商品。米和糖果，雖然都在超市的食品區，但從我們購買的目的來看，這兩者是不同的，所以認為兩者是不同商品。
志邦廚柜股份有限公司是集產品研發、生產、銷售和多品牌經營的專業化廚柜企業。其產品“志邦”廚柜先后榮獲“國家權威檢測合格產品”“安徽省著名商標”等榮譽。其商標“志邦”在不同的商品和服務上也有不少企業進行申請，是否是近似的商標，還要根據具體商品或服務來判斷。
廚柜和家具門都可以被認為是家具的一種，所以它和家具、家具門可以認定是近似商標，而旅行箱、藥品則和廚具無關，我們可以認為兩者是不同商品。我們在購買產品時一定要注意，每個品牌都是和商品相對應的，知名品牌之所以知名，也是因為對應的產品質量好，所以不要認為只要是這個牌子我聽說不錯，就認為它的每一種產品都是不錯的。
在比較近似的商品上面，與志邦相同或近似的商標被予以駁回。如“志邦木”、“志邦至尊”申請在“家具”、“家具門”等商品上。
如商標
而在有些商品上申請不會引起消費者誤認其來源的情況下，申請“志邦”是可以的。比如在“涂料”、“藥品”、“旅行箱”上申請“志邦”。
如商標
記者還了解到，不得作為商標標志的情況分為兩種，一種是根據商標法第十條的有關規定，不能作為商標標志使用；還有一種是根據商標法第十一條的規定，不得作為商標標志注冊，但根據具本情況，可以在產品上使用的。
1、與國家、國家機關的名稱、標志相同或近似的；
比如“中國”、“China”、“新華門”等是不允許作為商標使用。
如商標
2、與國旗、國徽、國歌、軍旗、軍歌等相同或近似的；
比如“五星紅旗”、“八一軍旗”、“八一勛章”等相同或近似的不允許使用。
如商標
3、與官方標志、檢驗印記相同或近似的；
如無公害農產品標志、三C認證標志，食品安全標志均不可作為商標使用。
如商標
4、與“紅十字”、“紅新月”、“紅水晶”的名稱標志相同或近似的；
文字構成、圖形外觀或其組合與“紅十字”、“紅新月”、“紅水晶”基本無差別的，不允許作為商標使用。
如商標
5、帶有民族歧視，有害于種族尊嚴或感情的；
商標的文字構成丑化并貶低特定民族的，被認為事宜民族歧視性。
如商標
6、縣級以上的行政區劃名稱；
商標由縣級以上行政區劃的地名或簡稱構成或是含有縣級以上的行政區劃的地名，不得作為商標。
如商標
7、有害于社會主義道德風尚、有害于宗教信仰、有其他不良影響的。
是否對社會流行的良好風氣與習慣造成不良影響。
如商標
(二)不得作為商標注冊的情形。
1、僅有商品的通用名稱、圖形和型號的；
是否是可以申請，要結合所申請的商品來具本判斷，如蘋果的圖形申請在蘋果上，502申請在粘合劑上，高麗白申請在人參上面都是不可以的。
如商標
2、只表示了商品的質量、原料、功能、用途等特點；
比如“好香”使用在大米上，“彩棉”使用在服裝上，“田七”使用在藥品上面都是不可以的。
如商標
3、缺乏顯著特征。
指商標本身不具備區分商品來源的作用，有些是過于簡單，有些則是普通的廣告語或行業通用詞。
如商標
