近日，在世界經濟論壇2018年年會上，中國企業主動發出中國聲音、講好中國品牌故事、宣傳中國品牌經驗，樹立了良好的品牌形象。正如京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東在年會上所說，中國的互聯網企業要走向國際化，制造業要走向國際化，品牌也要走向國際化。他堅信，隨著中國大力實施商標品牌戰略，推動經濟轉型升級，將品牌建設提升到國家戰略高度，未來10年一定是中國品牌走向國際化的10年，會有越來越多的品牌成為民族的驕傲。
借力電商打響“翻身仗”
曾經不少中國品牌受到地域局限，銷售不暢。而如今，隨著互聯網產業的發展，電子商務等新業態的蓬勃興起，給中國品牌帶來了更多的銷售渠道，也給了品牌借助大數據開拓市場的可能，越來越多的中國品牌正在發力。尤其是一些老字號品牌借助電子商務飛速發展的“東風”，打了一場場“翻身仗”，不僅產品深受國內消費者的歡迎，還蜚聲海外，成為一張張亮麗的中國名片。
作為我國第一代護膚品品牌，面對外資化妝品牌的“來勢洶洶”，創立于1931年的中華老字號百雀羚一度被廣大消費者“雪藏”。“2010年是一個轉折點，這一年我們正式入駐電子商務平臺。”百雀羚相關負責人說，“百雀羚入駐電子商務平臺后，隨即便展開一系列新的舉措。以京東平臺為例，百雀羚通過京東大數據提供的資源，不斷調整品牌定位、外觀包裝、營銷策略，不斷研發出新的符合市場需求的產品，實現了品牌建設的內外兼修，銷量與日俱增。”2017年，百雀羚銷售額達177億元，同比增長22%，其中，海外市場銷量持續快速增長。2017年3月，百雀羚正式成為國際化妝品化學家學聯合會（IFSCC）中國首家金牌會員，百雀羚作為民族品牌快步走向世界。
“中國品牌目前還在高速增長中，大部分精力放在了國內市場，目前還沒有足夠的人才、時間、金錢去走向國際市場，但是我們可以幫助這些中國品牌做到。”劉強東表示，京東正通過開放的技術、數據、營銷、物流等能力幫助中國品牌邁出國際化的步伐，為全球消費者帶來更好的服務和體驗。
發力創新加快“走出去”
“2017國家品牌指數”排行榜顯示，中國品牌總價值逾10萬億美元，位居世界第二。2017年度“世界品牌500強”榜單中，國家電網、騰訊、海爾、華為、中國華信、青島啤酒、五糧液等37個中國品牌榜上有名。除了一些大型互聯網企業勢頭猛進外，中國制造業的崛起是中國品牌讓世界矚目的重要原因。
近日，華為與銀聯國際簽署合作協議，共同推動HuaweiPay全球化，致力于為全球華為終端用戶提供更好的移動支付體驗。始終重視研發、重視知識產權保護的華為是中國制造業企業中的佼佼者，很早就將目光投向全球市場，早在2005年，華為與全球大移動通信運營商之一的沃達豐簽訂全球采購框架協議，隨后逐漸打開歐洲市場。“要像種子一樣，到需要的地方去，生根、發芽、開花、結果，再成片開成花海。”恰如華為公司總裁任正非在內部發言上所言，在西伯利亞、南美洲雨林、非洲等一些偏遠地帶，華為通信設備幫助人們進行聯系；在歐洲、日本等一些發達國家和地區，華為憑借創新實力占據手機市場的一席之地。這些成績是華為長期投入大量真金白銀用于創新研發，質量提升等工作的結果。
創新是中國品牌在全球范圍內的崛起的“金鑰匙”，在“互聯網+”產業蓬勃發展的背景下，越來越多的中國企業登上國際舞臺，走上中國品牌國際化道路，在越來越多的國外消費者眼中，中國不再是“世界工廠”。數據顯示，截至2017年底，我國商標累計注冊量超過1700萬件，總量占到全球的40%，“我國每年500多萬件新的
商標注冊申請，只有5%到其他國家注冊，而發達國家則占到40%以上。”正如國家工商行政管理總局副局長劉俊臣所言，與世界品牌強國相比，在品牌國際化方面我國仍有差距，中國企業要擁有全球化的視域，敢于承認自身品牌與國際化標準存在的差距，并在競爭中不斷努力提升自身的創新能力。（記者 李倩）
轉自：中國知識產權報 北京世紀鼎力國際知識產權代理有限公司是一家專業從事
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