日前，佛山市擬認定的“細分行業龍頭企業”名單（第一批）公示，154家企業上榜。其中，南海區細分行業龍頭企業多，達51家。堅美鋁材、蒙娜麗莎陶瓷、奧麗儂內衣等企業名列其中。
當前，佛山市正在大力實施“以質取勝、技術標準、品牌帶動”三大戰略，提高質量發展的系統性、實效性、聯動性。在佛山制造業重鎮南海，以“提質”樹產業品牌的探索不斷深化。
目前南海已擁有南海鋁材、佛山陶瓷、鹽步內衣以及半導體照明四個全國知名品牌創建示范區，這些品牌入選2016全國區域品牌價值評價百強榜和制造業區域品牌價值評價30強，品牌總價值接近753億元。同時，該區正申報全國梭織面料產業知名品牌創建示范區。迄今為止，南海成為知名品牌示范區聚集度高的縣級區域。
此外，南海鋁型材產品遠銷歐美、東南亞等100多個國家和地區，產銷量穩居全國之首；鹽步內衣發布中國首個內衣指數，以行業大數據采集為內衣企業精準定位提供決策參考……品牌價值帶動的南海產業轉型正走向縱深。
打響智能和環保革命
推動品牌價值飛躍
在新潤成陶瓷的生產車間內，一塊塊經過重重質量檢測的瓷磚被自動打包機仔細包裝，再自動搬運至指定位置。車間工人的身影則出現在控制機器旁，負責監督和簡單的機器操控，在大大降低勞動強度的同時，保證了產品的質量。
在華昌鋁業工廠，體積大、型號復雜的鋁型材在庫容量達5000多噸的自動立體化倉庫中有序進出。整個倉庫產品進庫效率提升33%，人工節省了50%，發錯貨物的幾率為零。
在智能制造浪潮推進的當下，生產線上掀起的智能化變革為南海企業打造全新的生命力，成為其品牌塑造的大支撐之一。
當然，這股智能化風潮不僅影響著生產線，還改造著產品。利升光電董事長王清平表示，技術跨界融合、產品智能化是產品未來發展趨勢，也與市場發展趨勢相吻合。
早在幾年前，該公司就和北京的一家人工智能技術公司合作研發智能臺燈，將臺燈與互聯網結合。通過植入軟件，臺燈在使用過程中能收集消費者的用燈數據。通過數據分析，臺燈變得更加“聰明”，可以根據光線等環境變化自動調節亮度。
在南海老牌傳統區域產業——鹽步內衣產業領域，企業同樣打響了一場智能化的產品創新革命。
“我們開發的新型智能內衣，結合可穿戴設備概念，內部植入智能芯片，依托大數據技術可收集人體心率等健康數據，同時還能找準穴位實現按摩功能。”美思內衣董事長助理、總經辦主任孫靖介紹，這款產品的芯片硬件由美思和美國科研機構聯合開發，軟件則由美思團隊自主研發，是國內首個實現投產的智能內衣產品。
孫靖表示，這款內衣大難點在于如何把硬的芯片植入軟的內衣，實現智能技術與內衣技術的融合。“內衣壓膜需高溫定型，這一過程如何不損壞內置芯片電路？這涉及工藝改造，我們花了幾個月時間攻關。”
與智能化同樣作為開啟產品品牌價值升級鑰匙的，還有環保元素的加入。奧麗儂推出以蠶蛹蛋白、銀纖維等環保功能性材料為主的文胸內褲；立笙紡織通過打碎可樂瓶回收纖維制成面料，開發出備受市場青睞的環保面料；蒙娜麗莎用厚度僅為5.5毫米的超薄瓷板詮釋了“節能、減材”的“綠色制造”內涵。
邁向質量時代
打造南海制造新優勢
南海企業以智能化提升品牌價值的探索，契合的是當下中國經濟追求品牌、質量的時代趨勢。
在今年6月佛山召開的打造“質量佛山”工作推進會上，佛山市委書記魯毅表示，質量佛山符合當下全市的發展需求，下一階段要加快推動佛山制造向佛山創造轉變、佛山速度向佛山質量轉變、佛山產品向佛山品牌轉變，引領和帶動全市經濟社會發展邁向新的質量時代。
而作為佛山制造重鎮的南海，更是早已邁開了以品牌戰略引領“質變”的步伐。
2015年6月，國家質檢總局啟動知名品牌示范區區域品牌價值評價工作。南海在積極推進“佛山陶瓷”“南海鋁材”等四個示范區區域品牌參與價值評價工作的過程中，區域品牌總價值由2015年的628億元提升到2016年的近753億元，年均增長近20%。
在品牌示范區帶動下，南海產業集群整體競爭力穩步提升。內衣品牌示范區集群品牌個數上升到140多個，成為全國中高檔品牌集中的內衣集群；半導體照明示范區聚集了幾百家上下游企業，形成了以LED照明產業為主、傳統燈飾產業為補充的新光源產業集群，年均產值保持20%的增長率；鋁型材示范區產值已達600億元，占全國的25%，經濟效益顯著提升；陶瓷示范區產值更是接近1000億元，占全國的11%。
12月初，南海召開品牌企業行動計劃發布暨南海制造業全國“隱形冠軍”授牌大會，并出臺相關的扶持文件，計劃選取200家品牌企業作為試點，力求把眾多的“星星”加快培育成“月亮”，孕育出“太陽”，推動企業從規模優勢走向品牌優勢。
佛山市委常委、南海區委書記黃志豪表示，南海推出的品牌企業行動計劃，將全面提升南海的產業競爭力，打造一大批與經濟全球化相適應的高質量創新型企業，代表佛山企業、廣東企業甚至中國企業參與全球競爭。
增強國際話語權
走向更廣闊市場
重塑品牌價值，是為了獲取更廣闊、優質的市場。在產品與品牌附加值上升的同時，南海制造業開始走向全球，占領更大的市場份額。
“全球眾多摩天大樓都選擇了堅美鋁材生產的鋁型材。”短短一句話，展示了堅美鋁材的全球影響力。
“堅美產品在國內30多個省市及70多個國家建立各級經銷網點700多個，在越南、馬來西亞、俄羅斯等30余個國家和地區建立了國外經銷網點及商標、專利布局。”堅美鋁材副總裁劉建輝說。
如今，以堅美為代表的南海鋁型材產品已遠銷歐美、東南亞等100多個國家和地區，產銷量穩居全國之首。
除了鋁型材，一直穩坐國內內衣產業龍頭位置的鹽步內衣同樣在全球構建起營銷網絡。
此前奧麗儂在香港設立子公司，并先后與法國Charlotte、美國Victoria s Secret等國際知名企業和品牌建立貿易合作關系，為奧麗儂產品進軍海外開辟道路；2012年，奧麗儂還在香港開設大型內衣零售賣場，深耕香港市場，進一步打通出海渠道。
隨著在全球市場競爭力的強化，南海制造開始逆襲，掌握更高的行業國際話語權。
去年9月，蒙娜麗莎在意大利GRUPPO ROMANI陶瓷集團為其意大利生產基地舉行了揭牌儀式。由意大利企業貼牌制造、從該基地誕生的陶瓷產品，印著蒙娜麗莎的品牌標識流向全球。“目前，產品都處于供不應求的狀態。”蒙娜麗莎董事張旗康說。
除了在全球市場的逆襲，2010年起，蒙娜麗莎依托自主創新，代表中國參與《陶瓷薄板》國際標準制定，成為該項世界標準的起草單位。
在“走出去”擴大影響力的同時，南海制造也在加速聚集全球創新資源，提升產品核心競爭力，在全球樹立南海品牌的金字招牌。
2015年，偉業鋁業投資約1.5億元，從日本引進建設的自動立式氧化電泳生產線，目前在亞洲產能大，其在產能提高5倍的基礎上，人力資源減少了約4/5；堅美則從意大利、日本等國引入20多個專家，共同參與企業技術路線的制定與產品的研發。
延伸
完善公共服務平臺建設南海塑造全產業鏈優勢
在南海區域產業品牌建設中，構建公共服務平臺、塑造完整的行業生態是重要的一環。
近年來南海加強了與有關專業機構的合作，進一步建立與完善與國家級行業協會、相關高校及科研院所的聯絡、合作機制，構建專業服務平臺。比如，南海投入2000萬元建設國家鋁型材及門窗制品質量監督檢驗中心（廣東）；與北京有色金屬研究總院合作共建南海專家工作室和專業技術中心；與天津天紡標檢測科技有限公司共建天紡標（廣東）檢測科技有限公司。
以天紡標（廣東）檢測科技有限公司為例，去年該公司在南海大瀝開業。這是國內首個通過市場化運作、直接落戶服務地方產業集群的國家級檢測機構，將立足鹽步內衣產業集群，輻射廣東。
“這種公共服務平臺的搭建完善了鹽步的產業生態，對企業是一大利好。”孫靖表示。
據鹽步內衣協會相關負責人介紹，天紡標（廣東）由大瀝鎮政府和內衣協會共同推動建立，同時引入中國針織工業協會作為股東，為鹽步內衣企業提供了優質、快捷的檢測服務，并為坐擁內衣制造商的鹽步補充服務商資源，推動內衣產業服務模式的升級，是鹽步內衣打造品牌、邁向國際的重要保障。
與內衣檢測平臺有異曲同工之處的是南海西樵紡織產業創新平臺的建立。早在1998年，該平臺作為國內第一家開放性、社會化紡織綜合技術服務平臺在西樵成立，以“政府做引導，市場化運作”為營運方式，專門為南海中小型紡織企業提供全面、深入的共性研發和技術服務。
近年，在整合政府、行業協會、企業各方資源基礎上，一個集新技術研發、檢測認證、教育培訓、信息化管理應用、電子商務為一體的“南海西樵紡織綜合信息技術服務平臺”成立，為南海紡織面料產業集群現代信息化發展提速。
除了國內服務平臺的打造，南海還推動出口示范基地建設。南海陶瓷和南海鋁材相繼獲得國家級“外貿轉型升級出口示范基地”稱號，借助該平臺為企業及時提供國外有關新法規和政策，建立健全出口名牌產品生產企業政策激勵機制，鼓勵企業參與國際重大工程項目，擦亮產業品牌，擴大產業影響力。
聲音
鹽步內衣行業協會會長、奧麗儂集團董事長何炳祥：
以品牌戰略塑造區域產業核心競爭力
在鹽步內衣行業協會會長、奧麗儂集團董事長何炳祥看來，品牌與質量對產業有很大推動作用；南海應整合資源組成聯盟，為產業整體定標準、樹立質量高門檻，以塑造區域產業的核心競爭力。
在樹立質量生命線的基礎上，何炳祥認為鹽步內衣也注重延伸產業鏈、補齊產業要素，以塑造一個更加完善的產業生態圈。他提到了2010年鹽步內衣協會發布的鹽步內衣聯盟標準。作為鹽步內衣的先進生產標準，這個標準高于國際標準、行業標準，并向國際接軌。它不僅是國內內衣行業的先進制造標準，更為“鹽步內衣”區域品牌提供強力的技術支撐。
據何炳祥介紹，除了為整個行業制定高標準，鹽步的內衣企業也圍繞環保、智能化兩大技術攻關，以產品技術創新擦亮自身品牌。
“我認為鹽步內衣在近年來的探索，是南海產業轉型的一個縮影。所有佛山企業家都必須認清這樣一個事實：如今全球產業競爭越發激烈，唯有走品牌路線，在產品和服務的價值和質量上做文章，企業才能立于不敗之地。”何炳祥說。
佛山市致興紡織服裝有限公司董事總經理方軍：
區域品牌和企業品牌互相促進
“電腦產品都以采用英特爾原件為榮。致興也正致力于做牛仔行業的英特爾，通過面料商標為服裝品牌提升價值，為世界打造一流的面料。”佛山市致興紡織服裝有限公司董事總經理方軍說。
他認為，如今南海正進行的全國梭織面料產業知名品牌創建示范區申報是一個很好的做法。在他看來，一方面，圍繞品牌示范區的創建，政府通過統一規劃及宣傳推廣，正增強“西樵品牌”在廣東乃至全國的影響力；另一方面，區域中優秀企業所具有的影響力正為示范區申請注入強大補充力量。
在這一過程中，政府和企業的相互推進，正為品牌示范區的創建打下良好基礎。“如今區域品牌和企業品牌正形成良性的促進關系，相互提升品牌影響力。”方軍說。
隨著品牌示范區的成功創建，集群品牌影響力也將越來越大。“目前致興已有受益，致興所在的西樵科技工業園區獲評為廣東省循環經濟工業園，使西樵紡織在國內乃至國際上都起到了一定的示范作用，而對區域企業來說，這一環保榮譽的獲得更是無形推動力，進一步增加了客戶對企業的信任度。”方軍說。
廣東華昌鋁廠有限公司副總經理武衛社：
建設示范區提升市場影響力
廣東華昌鋁廠有限公司副總經理武衛社認為，當區內的企業擁有的行業榮譽足夠多的時候，示范區打造的難度將大幅降低，示范區的影響力也不言而喻。如果一個示范區能夠通過國家級的評審，也就是得到了國家層面的認可，這將有效提高南海品牌的市場競爭力。
他同時表示，企業要想做好品牌，把控好產品質量是關鍵。而要保證產品質量的穩定性，必須不斷加大研發投入。完備的研發體系為保證產品質量穩定提供了強有力的支撐。
“從2014年開始，華昌不斷調整產品的合金成分，產品性能在行業內處于領先地位。”武衛社舉例說，雖然添加相關金屬能夠提高產品硬度，但同時也會影響純度，華昌一直著力開發保證產品純度與硬度平衡的技術。
與此同時，要想形成一定的品牌效應，企業必須保有環保的信念。“環保理念就一直貫穿于華昌的生產過程。總之，品牌的形成是一個長期積累的過程，南海企業要做好長久功課。”武衛社說。
蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康：
品牌示范區助推陶瓷業突破性發展
蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康表示，佛山陶瓷產業集群的專業性與配套的完整性，在全球都非常突出。在這一優勢下，佛山還應進一步加強行業資源的整合，以推動整個陶瓷行業的突破性發展。
“比如在環保上，政府可以在原有環保指標的許可下，允許企業通過煤改氣等技術改造不斷轉型升級，進一步擴大產能，增加新的生產線。”張旗康說。
他同時建議，在土地供應上，政府可允許企業通過租用更多閑置廠房作為成品倉庫，騰出原有生產廠商的土地來建立綠色智能化生產線，提高土地集約化程度。
在企業資源整合上，張旗康希望政府支持優質陶瓷企業在南海進行業內并購，通過并購盤活生產要素。“這一方面可帶動被并購企業走向規范化運營，另一方面能解決優質企業在生產過程中產能不足的問題。”張旗康說。 北京世紀鼎力國際知識產權代理有限公司有一支專業的經驗豐富的商標注冊代理團隊，是商標注冊的領航者，現公司提供
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