中國經濟正處于轉型升級的新階段，越來越多的中國企業正不斷以品牌為基礎，在全球范圍內進行資源配置和營銷。在這個進程中，廣東省一直發揮著排頭兵的作用。廣東作為中國對外開放的前沿，對外投資規模一直占據國內各省區前列。2016年，廣東省馬德里商標申請量和累計有效量均居全國首位。今年1至11月份已提交馬德里國際
商標注冊申請838件，累計有效量達5525件，占全國累計有效注冊量的22.5%。
一、改革見成效，商標品牌國際化實現“四個提升”
（一）國際注冊意識提升
一是馬德里體系的地方運用水平提升；二是社會輿論氛圍提升。組織法制日報、中國工商報、工商行政管理半月刊等中央媒體宣傳“東營經驗”；三是企業主動性和能力提升。工商總局、世界知識產權組織以及浙江、山東、上海等多地都開展了國際注冊知識培訓，提升了地方企業對國際注冊的認識和重視。
（二）便利化程度提升。
一是申請材料做減法；二是服務渠道做加法；三是服務能力做乘法。擴大商標國際注冊獨任審查，推進與國際局之間的電子通訊。
（三）海外維權力度提升
一是探索建立中國商標海外維權機制。通過舉辦“中國企業商標海外維權論壇”和開展地方調研，了解我國企業海外維權現狀，研究下一步工作方向；二是探索建立商標海標搶注預警機制。發布了中國商標在智利被集中搶注的預警通知，并發文要求地方工商部門協助通知當地被搶注企業，終幫助了130多件在智利被搶注的中國商標成功“回歸”。
（四）對外合作水平提升。
一是與世界知識產權組織合作不斷加強； 二是深化同主要國家商標主管部門合作關系。積極參與中、美、日、歐、韓商標五方會談項目，推動建立更加方便申請人的商標注冊體系。根據世界知識產權組織國際局統計：2016年，我國申請人提交馬德里商標國際注冊申請3200件，比2015年增長29.8%，在馬德里聯盟中的排名首次進入前五；今年1至11月份，我國申請人已提交馬德里商標國際注冊申請3544件，暫列馬德里聯盟第四位，預計今年全年將超過4300件，同比增長超過30%。
2016年，外國申請人指定我國的馬德里商標申請21238件，自2005年起一直位居馬德里聯盟第一位。中國商標的國際化進程正在加速。
二、立足新形勢，商標品牌國際化仍任重道遠
深入推進商標注冊和管理改革成效顯著：
一是工商總局已在全國設立105個商標受理窗口 ；二是49個注冊商標質權登記申請受理點；三是廣州、上海、重慶京外商標審查協作中心都已正式運行；四是網上申請、網上查詢、網上公告、網上繳費已全面實現；五是網上申請業務擴大至23項；六是商標審查時限縮短至8個月內；七是商標注冊申請受理通知書發放時間縮短至2個月內；八是明年商標審查時限還將進一步縮短至6個月內。
商標注冊便利化改革促進了我國商標注冊申請量快速增長。截止2017年11月底，有效注冊商標量達到1465.1萬件；平均約7個市場主體擁有一個有效商標。
中國已發展為名副其實的商標大國，但還不是商標強國。2016年，世界知識產權組織共收到52，550件馬德里申請，與2015年相比上漲7.2%。2016年，馬德里商標申請量按地區排名，歐洲排名第一，占總申請量的62.2%。亞洲申請量增長迅速，排名第二，占17.5%。北美洲排名第三，占14.9%。 前15個來源國中，中國增速快達68.6%。
世界知識產權組織12月6日在日內瓦發布的《2017世界知識產權指標》報告顯示，2016年，全球專利、商標和工業品外觀設計申請量再創新高，中國在這三個領域的申請量均居全球首位。 報告同時提供了一個值得關注的現象，這就是在知識產權申請方面，中國的申請人大都是在國內市場上尋求保護，在國外市場尋求保護的申請人非常少。
中國商標品牌的國際化進程仍處于發展的初級階段。2016年國內商標注冊申請達369.1萬件，相比之下卻僅有5%赴國外尋求商標保護。對外貿易中的品牌附加值不高，品牌競爭力不強。商標品牌的海外保護意識不強，造成無形資產流失。
三、砥礪新征程，再接再厲實現“四個更加”
（一）實現國際
商標注冊申請更加便利。
一是要推進簡政放權、改革體制機制。穩步推進京外審協中心受理和審查國際注冊申請，在上海中心試點的基礎上，加強指導、完善機制、逐步推廣；二是要通過加強管理，進一步優化審查流程，提高審查效率，縮短審查周期；三是要強化技術支撐、提升智能水平。大力推進國際注冊申請全程電子化，縮短國際申請的審查周期和寄送時間。
（二）實現馬德里體系運用更加廣泛。
一是充分尊重和發揮企業的主體地位，了解企業的實際需求和顧慮，把服務做到實處、做到點上；二是充分發揮地方工商和市場監管部門的職能作用，宣傳地方先進經驗，鼓勵因地制宜的幫扶政策；三是充分發揮代理機構的專業優勢，提升代理服務的國際化水平；四是充分發揮產業、行業協會的橋梁紐帶作用，提高全社會對商標國際注冊的認識和重視。
（三）實現海外維權體系更加完善。
一是積極研究出臺關于建立商標海外維權機制的指導意見，引導企業更好地樹立商標海外維權意識，形成企業、代理機構、行業組織和政府共同促進商標海外維權工作的局面；二是進一步發揮商標海外維權信息平臺的作用，建立完善商標國際注冊和維權數據庫；三是完善商標海外維權合作機制和援助機制，充分運用總局已有的多、雙邊合作機制，積極探索商標海外維權國際合作的渠道和方式；四是探索建立海外維權投訴機制和預警機制。
（四）實現商標國際合作更加深入。
一是繼續保持和發展與世界知識產權組織的良好合作關系，研究適時推進將中文納入馬德里商標申請語言；二是加強 “一帶一路”商標品牌合作機制建設。初步計劃于明年舉辦一帶一路商標品牌合作論壇，邀請一帶一路沿線國家來華參加論壇，加強商標領域的開放合作。
（根據12月19日召開的2017南方商標品牌高端論壇上的演講整理而成） 北京世紀鼎力國際知識產權代理有限公司是一家專業從事商標注冊代理的公司，具有商標局備案資質，為您在商標注冊的道路上披荊斬棘，所向披靡。商標注冊是一個專業的法律注冊程序，商標注冊世紀鼎力更專業，經驗豐富，是您
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