日前，在距侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館成為眾矢之的——因為這名字諧音為“大開殺戒”。南京市建鄴區市場監督管理局調查后稱，商標經國家商標局核審通過，使用合法；但該餐廳距紀念館不遠，又在國家公祭日前后，使用上確實“還不夠規范”，他們已要求商家將中文字樣遮擋或撤下。
開在紀念館附近的“大開沙界”
據澎湃新聞12月17日報道：日前，在距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館正成為眾矢之的——這個餐廳的名字，諧音為“大開殺戒”。
“澎湃新聞”截圖
緊接著，好多知名媒體開始轉載：
12月8日晚，也有網友在微博上發帖稱，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館（又稱江東門紀念館）200米開外，一家新開的沙拉店招牌竟寫著“大開沙界”，與成語“大開殺戒”諧音相同，而且招牌上方還正對著國家公祭日的標語——“正義必勝、和平必勝、人民必勝”。
圖源：微博“@H海闊天空C”
“這樣的氣氛，這樣的時期，這樣的地點，為什么會允許這樣刺眼的招牌存在？”該網友說。
南京當地一些市民也認為，在如此敏感的地方開設如此名字的餐廳，不僅是對遭受侵華日軍迫害致死的同胞們的不敬，也是對國人情感的冒犯。
“大開沙界”品牌簡介
百度截圖
據“大開沙界”官微介紹說：“大開沙界”是上海思味谷林餐飲管理有限公司旗下品牌，Max&Salad大開沙界，于2015年在上海創立，三位創始人是大學校友，MAX是三個人名字的首字母，“大開沙界”的取名用意，對應英文“Max Salad”。Max是取公司三位創始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的“”、“極致”等字詞，終選用了“大開沙界”四字，寓意“打開沙拉的新世界”。目前在全國擁有50多家門店。
被網友質疑的這家店從地圖上看，距離南京大屠殺紀念館約400米，如果要從公路對角的紀念館步行走來，大約需要十分鐘。
“大開沙界”字樣被遮擋住
不過，此時，該門店內外已經看不到“大開沙界”字樣，其英文名稱旁原本對應著中文的地方均被掩住，戶外的廣告牌也已經撤下。
“大開沙界”戶外招牌已撤下
對于這次的“被投訴”事件，安琪雅覺得有些“無辜”和“無奈”！“大開沙界”是經國家商標局核審通過的注冊商標，因此，商家具有合法使用權。但是，該餐廳距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠，現在又在國家公祭日前后的“時節敏感”，實在很難讓人視而不見。這也不能怪南京當地市民對此持有異議，餐廳所在地的市場監督管理局也認為，“大開沙界”在商標使用上確實“還不夠規范”。
“大開沙界”的商標注冊情況
該公司創始人之一的安琪雅介紹，“大開沙界”四字是其注冊商標的一部分，2016年通過國家工商局審核注冊，正常在門店內外展示使用。
小編也在商標局網站上進行可查詢，顯示上海思味谷林餐飲管理有限公司一共有8件關于“大開沙界”的商標，其中5件已經商標注冊成功，其他都在實質審查階段。
“大開沙界”商標注冊情況
“大開沙界”四個字是否帶有不良影響？網友評論不一。
一些網友紛紛表達了自己的憤慨：
同時，也有好多網友替大開沙界喊冤：
“大開沙界”有悖于公序良俗？
但凡漢語言過了四六級的同學，估計都會對“大開沙界”四字展開常識性的聯想。至于店家所言，這是“打開沙拉的新世界”之寓意——即便當真如此，搭車“大開殺戒”的小心機也是昭然若揭。不然，你為什么不取名叫“大沙新界”、又或者“大拉新世”？
當然，這也沒什么好糾結的，更無可原罪。這年頭，人家給娃都能取名“王者榮耀”、“黃埔軍校”，打成語擦邊球的店招就更是多如牛毛，國家商標局都審核通過了，起碼用起來也是合法合規的。在“大開沙界”事件上，我們當然不能太過敏感。這就像店家說的，“全國50家門店，我們還是第一次聽到這樣的反映。”這說明兩點：第一，店開在這里，中文店招并非主觀故意，因此，上綱上線就太過了；第二，商家心太大，缺乏起碼的政治常識和市場認知，完全一副“無論魏晉不知有漢”的樣子。
“大開沙界”，商標合法不等于使用無界？
一位工商部門的執法人員直言，從其個人經驗來看，這樣的“商標”本身不存在太大問題，而且經國家商標局核審通過，商家擁有使用展示商標的權利。
而律師的看法也不盡相同。有律師表示：“即便拋開時機和地點不說，“大開沙界”四字也不妥當，易引發聯想，其諧音宣揚暴力，可能會對青少年造成不良影響，有悖于社會公序良俗。”
法理上說，《商標法》第十條規定，如果商標“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標使用。《商標審查及審理標準》則對“社會主義道德風尚”進行了界定，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣；而“不良影響”是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。拋開“大開沙界”諧音之“大開殺戒”中性與否不說，這樣的商標，在特定的時間和特定的地點，已然對公序良俗產生了“消極的、負面的影響”。換個更直接的說法，“大開沙界”用在其他任何時空中，也許無傷大雅；但煌煌然落在“正義必勝”等特定標語之下、且又距紀念館尚不足千米之遙——這樣的商標，顯然是有悖情理、有悖價值認知的。
這就帶來一個新問題：合法商標，在使用的時候恐怕也不能“暢行無界”。
這個道理很簡單：商標不是超然于抽象世界，它也面臨“入鄉隨俗、出國問禁”的問題。因為一家店鋪，總是存在于特定的文化社會之中，市場交易本身就是帶有“道德情感”考量的社會行為。只是，就像律師說的，我國商標法或相關實施條例目前尚未對這種“本身沒有問題，因客觀環境變化導致使用過程中出現問題”的情況作出明確規定。這也導致“大開沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尷尬境地。
來源：IPRdaily綜合澎湃新聞、中國江蘇網、商標局官網
編輯：IPRdaily趙珍 校對：IPRdaily縱橫君
北京世紀鼎力國際知識產權代理有限公司是一家專業從事商標注冊多年的商標注冊代理公司，其公司擁有強大商標注冊顧問團隊，是您商標注冊道路上的不二選擇，本公司具有商標局備案資質讓您在
商標注冊流程及費用方面的問題無后顧之憂，商標注冊流程及費用是每一個
商標注冊申請人都要考慮的問題，公司強大的知識產權顧問團隊為您排憂解難，在商標注冊的道路上我們將攜手前行，為您在商標注冊道路上披荊斬棘。
