加強農業
商標注冊品牌建設是建設現代農業、轉變農業發展方式的迫切需要，是適應社會消費升級的迫切需要，是促進農民增收的迫切需要，是提高農產品國際市場競爭力的迫切需要。今年，國務院已經明確每年的5月10日為“中國品牌日”，農業部將2017年確定為農業品牌推進年。懷化抓住了這一難得歷史機遇，加快推進農業品牌建設，助力農業產業發展。從即日起，懷化市農業委員會和懷化日報社共同推出“品牌農業”專欄，展示懷化農業品牌建設取得的成果。
懷化有著一座座綠色的寶庫。境內，雪峰山脈和武陵山脈逶迤蜿蜒，《全國生態環境保護綱要》將其列為全國九個生態良好區之一。這里處處都有好物產：雪峰柑橘甜如蜜，生態紅薯遍地爬，碣灘貢茶香宜人，新晃黃牛頂呱呱，靖州茯苓譽天下……俗話說得好：“靠山吃山。”一件件優質農產品只有插上品牌的翅膀，才能讓農民從富裕邁向幸福。在市場上立足。近年來，懷化大力實施品牌興農戰略，把農產品品牌建設作為提升農業核心競爭力的主要措施來抓，形成了一批體現懷化資源優勢、引領懷化農業發展的特色品牌。目前，懷化市農產品獲中國馳名商標4件、湖南省著名商標102件、國家地理標志證明商標14件、湖南省名牌產品14個、國家地理標志保護產品8件，位居全省各市州前列。
加強頂層設計，繪制農業品牌建設“戰略圖”
市委、市政府高度重視農業品牌建設工作，把農業品牌建設工作納入市委、市政府重要議事日程。2月24日市委常委會議聽取農業農村工作匯報，市委、市政府主要領導、分管領導多次調研調度農業品牌建設工作，并組織考察組赴山東省淄博市、煙臺市和黑龍江省五常市專題考察農業品牌建設、赴云南省文山州和廣東省惠州市專題考察中藥基地及產業建設，出臺了 《中共懷化市委懷化市人民政府關于加強農產品品牌建設推進農業供給側結構性改革的意見》《懷化市人民政府辦公室關于加強茶葉品牌建設促進茶葉產業發展的意見》 等系列文件，各縣市區也出臺了加強農產品品牌建設工作相關文件，有效推動了品牌創建工作。
進一步加大財政支持。市本級安排了 3000 萬元農業產業發展資金，主要用于農業品牌建設，并制定出臺了《懷化市2017年茶葉品牌建設專項資金獎補管理辦法》。洪江市安排了2000萬元現代農業發展基金，主要用于農產品品牌建設，從 2018 年起每年安排1000 萬元柑橘產業發展專項資金。沅陵縣出臺 《關于加快茶葉產業發展擴大就業的若干獎補規定》。麻陽每年安排柑橘產業發展資金 1000 萬元。靖州、新晃、辰溪、中方等縣市區分別制定了農產品品牌建設優惠政策。
著力建立“市縣聯創、政企共建”的農產品品牌創建機制。市本級打造全市性農產品區域公共品牌，今年重點整合創建了懷化“碣灘茶”品牌。各縣市區重點培育1-2個競爭力強的農產品區域公用品牌，創建了“黔陽冰糖橙”和“新晃黃牛”農產品區域公用品牌，形成了“靖州茯苓”“沅陵碣灘茶”“芷江鴨”“辰溪稻花魚”等一批地方特色鮮明的知名農業品牌；全市龍頭企業、農民專業合作社、家庭農場等新型經營主體積極創建企業產品品牌，形成了一批如“老蔡牛肉”“雪峰片片桔”“金珠大米”“珍湘茶油”等有影響力的名牌產品。
加大宣傳營銷，提高農業品牌建設“知名度”
產品再好，藏在深閨，也不會有市場、有效益。必須要走出去，讓更多的人知道。
為了提高懷化農業品牌的“知名度”，我市加大與 CCTV-7 農業節目、華威鼎智、金晟傳媒3家單位確立戰略合作關系，與省市電視臺、新聞媒體、網站微信平臺等多家單位開展深度合作，加大農產品品牌宣傳推介力度。在全國300個高鐵火車站已上線播出“碣灘茶”宣傳片，“千年貢茶、懷化碣灘”廣告已在央視7臺、央視13臺播出，制作大型戶外廣告，拍攝“懷化農產品品牌創建”“懷化碣灘茶”“懷化水果”等宣傳專題片。
積極打造全國全省知名農產品品牌，“碣灘茶”榮獲“中國優秀茶葉區域公用品牌”稱號，黔陽冰糖橙榮獲“2017 年中國百強農產品區域公用品牌”，并得到了袁隆平院士為其傾情代言，洪江市、麻陽、溆浦黃桃在“2017年湖南省桃類良種種性評價會”上分別名列第 1 名、第 2 名、第 4 名。積極舉辦特色農產品節會活動，先后成功舉辦了懷化首屆碣灘茶采茶節、靖州楊梅文化節、辰溪縣稻花魚文化節、洪江市黃桃和冰糖橙采摘節、麻陽冰糖橙采摘節等特色優勢農產品節會，有力促進了農產品銷售。委托中國農業品牌研究中心對“新晃黃牛”等5個農產品區域公用品牌進行了價值評估。
積極實施“走出去”戰略，推進優勢優質農產品銷往全國、走出國門。今年先后參加了第五屆成都國際都市現代農業博覽會、第十五屆中國國際農產品交易會、中國中部 （湖南） 農業博覽會，近 100 多個產品參展；在中國中部 （湖南） 農業博覽會上，楊林華副市長親自為“碣灘茶”代言；芷江楊家將茶油、麻陽冰糖橙等 5 個農產品和食品上柜華潤萬家超市；參加 2017 年哈薩克斯坦阿斯塔納世博會，簽訂茶葉貿易合作協議 3 個，推動“碣灘茶”等農產品走出“國門”。
積極培育主體，激發農業品牌建設“內動力”
農業新型經營主體是農業品牌建設中的主力軍。今年，我市新增農民合作社241家，全市農民合作社達5545家 （國家級示范社 54 家、省級示范社99家）；全市家庭農場1671家，申請國家財政補貼家庭農場項目182家；全市發展省級以上農業產業化龍頭企業 42家、市級219家。
與此同時，大力發展農村電子商務經營主體。全市農村電子商務經營主體達896個，年交易額2.98億；農產品加工企業 281 個，年交易額 5.22 億；農業專業合作社 705 個，年交易額 1.5億，農業種養大戶 908 個，年交易額2.05億；通過其他方式開展電子商務交易的企業有82家，交易額達2000萬元以上。阿里“農村淘寶”、郵政“三農服務點”、農業“益農服務社”在農村開 設 門 店 數 分 別 為 1299、 905、 357家，交易額分別為 7945 萬元、1.3 億元、2438 萬元，數量和交易額快速增長。今年，通道、新晃和辰溪成功爭創國家級農村電子商務綜合示范縣。
強化質量監管，編織農業品牌建設“安全網”
在供給側結構性改革的背景下，農產品供給要“從有到優、從量到質”，要讓名優產品、質量信得過的產品在市場上流通起來。因此，必須要以綠色創建和品牌提升等活動為推手，推進農產品質量安全建設。
大力推進農業標準化生產。以標準化果園、茶園、養殖小區為重點，集中連片開展農業標準化示范基地創建活動。已建成靖州國家山核桃栽培與深加工綜合標準化示范區、湘珍珠葡萄農業標準化示范區、全國優質超級雜交稻標準化示范區等8個國家級和溆浦鵝等 3 個省級農業標準化示范區。已成功申報會同魔芋種植、溆浦筍用竹林改造和種植等4個省級農業標準化示范區。加強農產品質量安全溯源體系建設，推行農產品條形碼制度，實現生產記錄可存儲、產品流向可追溯、儲運信息可查詢的質量信息溯源機制，保護了群眾“舌尖上的安全”。大力推進農業示范區建設，靖州成功創建國家級出口食品農產品質量安全示范區和國家級生態原產地產品保護示范區，國家級出口茯苓質量安全示范區順利通過考核。
積極開展農產品“三品一標”認證，注重認證質量和數量同步提升。全市累計獲得“三品一標”認證產品504 個 （其中無公害農產品認證 352個、綠色食品116個、有機食品16個、農產品地理標志產品20個），今年新增認證產品75個 ，“新晃侗藏紅米”“會同魔芋”和“雪峰山魚腥草”成功申報地理標志產品。注重品牌商標服務，國家工商行政管理總局商標局在懷化設立的商標受理窗口是全國首批設立的 13 家商標受理窗口之一，共辦理注冊農產品商標419件。（記者 肖丹 通訊員 王志剛 葉真龍 龔華） 北京世紀鼎力國際知識產權代理有限公司是一家專業從事
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