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十九大指出,當前我國社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發展之間的矛盾。一方面是品牌連接供需,另一方面是人們為了更好的生活需要高質量的品牌支撐。因此,要解決新時期的主要社會矛盾,就需要充分發揮品牌的引領作用,推動品牌戰略的發展。
在企業的市場競爭中,商標品牌是企業的突出標志,是企業質量、創新和信譽等隱性信號的綜合體現。品牌建設是解決信息不對稱、劣幣驅逐良幣等市場失控問題的關鍵。是最終達到高質量的有利手段。所以現在發達國家和發展中國家,尤其是一些經濟大國,把品牌建設放在戰略層面,占據品牌的制高點,可以讓品牌的力量不斷放大。
長期以來,我國高度重視品牌建設,Xi總書記要求“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。
2017年4月,國家發改委和國家質檢總局共同討論決定,將5月10日設立為“中國品牌日”。這一安排已經國務院批準。這一行動表明了我國推動實施品牌戰略評估的堅定決心。2017年9月5日,國務院聯合發布《關于開展質量提升行動的指導意見》,將顯著提升中國品牌國際競爭力作為主要目標之一,明確要求加大力度打造中國品牌。
國家質檢總局負責中國質量工作,堅決貫徹落實黨中央、國務院關于質量品牌工作的決策部署,會同其他部門,努力完善中國品牌發展的長效機制,穩固中國品牌發展的質量基礎,營造品牌發展的優質環境。快速提升中國品牌的質量競爭力,國家發改委和國家質檢總局聯合起草并報國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,明確指出新時代品牌建設的措施和工程。近期,中國相關部門將聯合牽頭研究定制適合中國發展戰略的文件,建議建立統一協調的推進機制,推動中國企業、社會中介組織、消費者、新媒體等全社會力量共同治理品牌建設。