作為我國歷史文化名城和重要工業城市，憑借著得天獨厚的地理優勢與歷史文化，山東省淄博市培育出了諸多知名地理標志產品，“淄博陶瓷”“沂源蘋果”“池上桔梗”等便是其中的佼佼者。截至目前，淄博市地理標志商標擁有量達43件，居山東省第四位。
“近年來，淄博市充分認識到地理標志資源的稀缺性和不可再生性。”山東省淄博市工商行政管理局副局長王光春表示，秉承著“保護地理標志商標不力就是失職，發揮不好品牌作用就是失責”的理念，淄博市全面普查挖掘地理標志資源，產業培育與注冊保護并重，目前已基本實現對全市地理標志資源的全面商標注冊保護，形成了“種植+采摘+物流+電子商務”的產業鏈。
地理標志助推產業發展
“實施地理標志商標品牌戰略，注冊是前提，使用是目的，要抓好運作模式構建、許可使用管理、市場環境維護三個環節，防止出現重注冊、輕使用現象，確保地理標志商標使用科學規范、可持續發展。”王光春介紹，根據當地地理標志商標產品實際，淄博市對農業支柱產業推行政府主導模式，對產業培育完善、具備一定規模的產品推行協會主導模式，對正在深化挖掘資源、產業發展尚在初期的產品推行企業主導模式。“這3種模式的實行形成了良好的品牌效應，取得了巨大的綜合效益，推動地理標志商標產品形成規模化、產業化、效益化，實現了迅速啟動、運作規范、與市場對接精準、經濟效益高的預期目標。”
近年來，淄博市不斷深入實施地理標志商標品牌戰略，助推當地經濟實現高質量發展。“高青大米”地理標志商標獲準注冊后，高青縣通過招商引資，成立山東農凱米業股份有限公司負責產業化運作，組建了高青縣水稻產業合作社，建成了標準化水稻種植基地、精深化加工基地和品牌化營銷渠道，推動當地大米產業迅速發展，實現年營業收入2100余萬元。
淄博市還先后組織地理標志商標注冊人參加各地的行業展會，在北京、上海、廣州等地舉辦名優農產品專題推介會30余次，并積極實施“走出去”戰略，發展連鎖配送、品牌專賣、電子商務等現代流通業態，開拓省外、海外市場。如“沂源蘋果”在北京、上海、深圳等城市設立了32處沂源綠色有機果蔬展銷中心，在沃爾瑪、麥德龍、易初蓮花等大型超市上柜；“博山獼猴桃”積極開展線上線下融合發展，2017年網上銷售獼猴桃達10萬公斤；“池上桔梗”大力開拓國外市場，年出口額達到3000余萬美元。
“我市39件農產品在擁有地理標志商標后，農產品價格提高了50%以上，占農民總收入的40%以上，基本形成了‘一件地理標志商標，帶動一個產業，搞活一地經濟，富裕一方農民，發展一域經濟’的格局。”王光春表示，提升地理標志商標品牌市場影響力和產品附加值，推動地理標志商標產品從“好產品”到“好品牌”的轉變，才能帶來實實在在的效益。近年來，淄博市以地理標志商標品牌為依托，深入挖掘特色農業文化內涵，大力發展都市農業、觀光農業。如博山區充分發揮“博山獼猴桃”“博山草莓”等地理標志商標的品牌效應，集中打造獼猴桃采摘節等農業旅游節慶項目，采摘節期間累計接待游客20.6萬人次，日均收入達40余萬元，為農民致富增收開辟了新路。
制定標準維護區域品牌
“在發展地理標志商標建設工作中，我們深刻意識到沒有標準化就沒有規模化和品牌化的重要性。為此，我們積極協調質監、農業等部門幫助商標注冊人制定產品質量標準180多項，并不斷加強產品質量檢測，確保地理標志產品的獨特品質。”王光春介紹，博山區堅持技術支撐、標準普及、質量監管“三管”齊下，建設了集科技研發、科學實驗、成果展示、檢測執法于一體的有機農業發展中心，制定生產技術操作規程66個，配備農產品質量監管員277名，促進農產品向標準化、產業化發展。
“我們積極指導各地理標志商標注冊人制定、健全地理標志商標許可使用管理規則，引導其嚴格按照規則進行許可使用管理，強化對被許可使用人的監督管理，對違反使用管理規則的終止許可使用合同。”王光春介紹，“我們指導商標注冊人一手抓管理，一手抓服務，逐步在技術指導、產品質量、產品購銷、產品加工等方面提供全程化管理服務，在有效保障產業穩定發展的同時，有力地凈化了市場環境。”如山東陶瓷工業協會嚴格把控“淄博陶瓷”商標的許可使用管理，對達不到工藝品質要求的企業堅持不許可使用，促進“淄博陶瓷”品牌知名度不斷提高，影響力不斷擴大。
為保證相關標準的順利實施，淄博市建立了地理標志商標保護網絡，不斷完善打假維權工作制度，加強與農業等相關部門的溝通協作，建立了長效監管執法機制。“我們還根據地理標志產品上市特點，在每年春秋兩季開展專項執法行動，以查處無照經營、假冒偽劣、濫用商標標識、仿冒包裝裝潢等行為為重點，發現一起查處一起，著力解決影響地理標志商標品牌發展的市場秩序問題。”王光春表示。
“在實施地理標志商標品牌戰略中，我們深切體會到，打造地理標志商標品牌必須科學統籌抓好挖掘保護、使用管理、創新發展各環節的工作，推動實現農民土地價值大化、品牌農業標準化、產業發展可持續，發揮好在新舊動能轉換、鄉村振興戰略、精準扶貧中的積極作用。”王光春說。（舒天楚|中國知識產權報）
