強大的品牌可以幫助創造利潤選擇商標名稱需要謹慎
更新時間：2020-12-01 15:11:33
精心挑選新的“嬰兒”的名字，并希望它們能終生發光。
這些希望和夢想可以盡可能多地應用于一個人或產品。因此，應謹慎選擇產品或過程的名稱（或商標），因為隨著商譽的增長，它總是可以區分品牌并增加其價值。
盡管預測產品成功是一場賭博，但事后看來總是20/20。我們可以回顧一些更有價值的品牌，并確定共同的特征。通過檢查讓每個人都喜歡的商品，我們可以制定準則以創建品牌。
在發布產品之前，系統地開發產品的名稱或商標或任何其他獨特的標識符至關重要。嚴格的名稱/商標開發流程將有助于確保您有權使用自己選擇的產品，并且不必因為非法侵犯他人商標權而將其從市場上刪除。
作為其中的一部分，請確保用于標識產品的元素與其他品牌所有者在其產品方面使用的元素不同。在這方面，加拿大聯邦商標注冊處是檢查以確定提議的商標（或類似商標）是否已經注冊的第一位。
在審查商標注冊時，需要牢記幾個因素。首先，特別（但不是排他性地）考慮您要考慮的商標的組成部分。它們聽起來或看起來與已經注冊的商標相似嗎？這些外觀和聲音功能會產生影響。海倫·凱勒（Helen Keller）的觀點認為，視覺將人與物體聯系在一起，而聽覺將人與他人聯系起來，既凄美又實用。視覺和聲音是我們用來塑造和形成感知并使我們將一個品牌與另一個品牌區分開來的工具。
接下來，考慮組成您商標的各個單詞的含義。可以推斷出不止一種含義嗎？不久前，一家全國性報紙報道說，蒙特利爾一家五星級酒店的客人向門房留下了一張紙條，要求“四個長號”。到城市各地的音樂商店的狂熱呼叫產生了四種樂器，當晚送到了酒店房間，還有一位非常困惑的客人。為什么？該來賓實際上要求提供四個“曲別針”，法文譯為“長號”。當您為加拿大市場做品牌時，您必須認為消費者是雙語的，當您搜索某個品牌名稱時，必須考慮每種官方語言（英語和法語）清楚地傳達了什么印象。
在選擇一個商標時，要使用明顯具有描述性的單詞，而不是僅僅具有暗示性的單詞。一個商標不應過于描述及其相關的商品或服務的，因為它的話可以判斷是在公共領域，因此不適合于高級私人使用該注冊賦予和保護。消費者在將清晰描述的詞語鏈接到他們打算打上烙印的商品/服務的來源或來源時，花費了更多的時間。根據經驗，經驗表明，這種標記實際上至少需要三到五年才能真正變得獨特和可注冊。
還必須避免使用措辭不當的措辭，因為該品牌的信息可能會無意間造成傷害。駕駛員應該從字面上看是特斯拉對AUTOPILOT功能的營銷，還是應該通過手冊中闡明的免責聲明來平息他們的看法？（請單擊此處，以獲取布萊尼·麥克默特里（Blaney McMurtry）的桑迪普·桑德（Sundeep Sandhu）關于免責聲明，如何為消費者澄清銷售和市場信息以及如何保護生產者免于承擔潛在責任的指南。）
個人名稱可用于品牌產品和服務，對許可方和被許可方都有利可圖。像財產一樣，可以使用名稱權來交換許可費。那些在里約奧運會上獲得金牌的奧運運動員將通過在奧運會結束后很長時間簽訂的代言合同從中受益。著名的運動員，演藝人員，模特和廚師不過是一些公眾人物，其名字已成為商標并獲得了豐厚的許可協議。Tyra Banks是美國杰出模特兒的前任主持人，她將于今年秋天將自己的品牌帶到斯坦福大學，以在斯坦福大學MBA課程中教授品牌方面的課程。
在將建議的名稱與商標注冊和商業上出現的其他名稱進行比較時，請考慮您對商標的選擇是否可能導致混淆。如果一個商標與另一個商標相似，如果在相同的地理和工業領域中使用它，則可以推斷出與之相關的商品或服務實際上是由另一人生產，出售，租賃，租用或執行的。所述的商標法列出了必須避免考慮的因素以避免混淆消費者的清單。調查有助于確定混亂的風險，但理性的思維可能會有所不同，這取決于許多因素，包括調查問題的構成，擺放和回答方式。最終，如果此事要出庭，則由法官而不是專家來決定。
在著作權法提供了一個目錄的權利，當涉及到復制和傳播在互聯網上原有的內容是平衡的創造者和用戶的利益。多少是實質性的？多少是太多了？允許的目的是什么？所有這些都是專家證據可能涉及的問題。授權使用集體管理作品的許可費（或關稅）由版權委員會使用“技術中立”的方法進行評估。
除了立法之外，企業還可以從定義和監視其品牌使用的政策中受益。元素應考慮與發布相關的權限和限制，包括時間安排，媒體，地區（市場部門和地理區域），修改以及所需的預先批準的性質。
尤其是在在線環境中，可以快速創建和銷毀品牌。密切關注并保護我們在數字領域內的地位，不僅重要，而且對于我們創造和維持并非常珍惜的財富-我們的聲譽-的生存至關重要。“使用它或丟失它”提供了很好的指導。
我們已經看到了商標注冊系統，商標異議委員會，省級和聯邦法院以及關于扣留假冒產品的邊境措施如何與《版權法》一起作為品牌管理的基礎設施。
實際上，可以將“無形”聲譽的權利與“財產”中的“真實”（或有形）意義上的權利進行比較。因此，在選擇商標時，最好遵循安大略省高級法院大法官Ed（M.ward Morgan）先生的指導（盡管涉及逆權管有土地）作為品牌建設的指南，以及避免麻煩：
“財產法的一個基本命題是，所有者可以排除任何和所有侵入者，包括那些出于所有實際目的無害的侵入者。”
換句話說，在品牌世界中，好的籬笆可以造就好鄰居。
