商標的特征
更新時間:2020-12-01 15:16:00
??? 商標具有以下特征:
??? 1.商標具有依附于商品或服務的從屬性
??? 商標是商品或服務的標志,它與其所標志的商品或服務有緊密聯系,有商品或服務存在,才有商標存在,否則,“皮之不存,毛將焉附”+因此,商標具有依附于商品或服務的從屬性。
??? 2.商標具有財產屬性
??? 商標是商品或服務的標志,代表了其所標志的商品或服務的質量,它與生產者、經營者的動產、不動產一樣是企業的財富:尤其是馳名商標,對企業來說可謂是一種不可替代的最寶貴財富。據估價,可口可樂這個品牌的價值可達360億美元,萬寶路達300億美元,雀巢咖啡達120億美元、可口可樂公司有——個非常著名的假設:即使有一天,可口可樂公司的所有工廠在一夜之間全部焚于大火,第二天便會有銀行向可口可樂公司貸款,使之東山再起:此假設表明,可口可樂的商標價值會得到金融機構的支持,是無形的資產。
??? 3.商標具有排他性
??? 商標是商品生產者或銷售者的一種專用標志,是特定的人或者單位使用的特定標志,它是企業的名聲、信譽和評價的象征,不允許出現混淆和誤認,更不允許他人侵犯或者損害:所以說,商標具有專有性、獨占性和排他性。
??? 4.商標具有標明商品或服務質量的屬性
??? 商標是其所代表的商品或服務的質量的象征。以其所代表的商品或服務的特定質量,在市場上向消費者提供商品信息,而消費者也往往依據商標來認牌購貨,選擇商品或服務。尤其是馳名商標在長期的使用中樹立了良好的信譽,深得廣大消費者青睞,如貴州“茅臺”酒,北京“全聚德”烤鴨,? 日本“本田”摩托、? “松下”電器,美國的“可口可樂”飲料、“希爾頓”飯店等,都以其上乘的質量特色享譽全球。
? 5.商標具有競爭性
? 商品或服務借助商標進入市場,參與競爭,商標本來就是商品生產和商品競爭的產物,它來源于競爭,反過來,又保障和促進合法競爭;它既是競爭的有利武器.又充分體現了競爭的有序性。