山西積極打造“山西玉露香梨”省級區域公用品牌
更新時間：2020-12-01 15:16:11
來源：新華網
11月3日，從第22屆中國中部（湖南）農業博覽會上傳來消息，“山西藥茶、山西陳醋、山西小米、山西玉露香梨、大同黃花”獲得中國中部知名農產品品牌，我省品牌強農行動再下一城。近年來，我省立足農產品的“特”和“優”，加快推進品牌強省，提升品牌建設水平。在“山西玉露香梨”省級區域公用品牌創建過程中，千方百計提升品牌知名度和美譽度，充分發揮品牌效應，提高“晉”字頭農產品區域公用品牌市場占有率和競爭力，引領地方特色產業發展，架起群眾脫貧致富金橋。
立足資源稟賦 培育特色產業
初冬暖陽，草木始枯，大地金黃。11月10日，記者走進隰縣陽頭升鄉竹干村果農張保平的家中，和他聊起玉露香梨，他的話格外多：“玉露香梨不愧為黃土地孕育出的‘中國梨王’，肉質細嫩、口味香甜，對我們來說是個寶，群眾脫貧致富離不了。”
隰縣地處呂梁山南麓，全年平均降水量550㎜上下，域內光能資源豐富，土地廣袤、土質疏松、土層厚沃。這些獨特的自然條件，讓隰縣成了黃土高原栽植優質梨果的核心地帶。
現如今，隰縣80%的土地種植果樹，80%的農民從事果業生產，80%的農業收入來源于果樹，80%的貧困戶依靠梨果脫貧，玉露香梨栽植面積23萬畝，位居全國首位，以玉露香梨為主的梨果產業已經成為隰縣農業的主導產業。
北緯36°，國際公認的梨果優質產區。我省位于北緯34°34′~40°44′之間，是典型的黃土覆蓋的山地高原，在氣候類型上屬于溫帶大陸性季風氣候。由于太陽輻射、季風環流和地理因素影響，我省氣候具有四季分明、雨熱同步、光照充足、冬夏氣溫懸殊、晝夜溫差大的特點。
玉露香梨是我省兩代科研人員，歷經30年自主培育的優良梨種，主持研發工作的山西農業大學果樹研究所研究員郭黃萍對記者說：“海拔1000米左右的丘陵坡地是玉露香梨優質核心產區，我省大部分山區都適宜種植玉露香梨，我們應該充分發揮這一獨特的自然優勢，讓一方水土能養一方人。”
近年來，我省各地因地制宜出臺一系列梨果產業發展、品質提升的優惠政策，著力推廣玉露香梨產業發展，人員向一線傾斜，資金向梨果產業傾斜，有效推動了玉露香梨產業的發展。目前，種植區域從臨汾擴大到晉中、運城、呂梁、忻州、晉城、長治等地，面積從推廣初期的2000畝擴展到53.8萬畝。
堅持規范生產 打造區域品牌
“叮咚！叮咚……”雙十一期間，大寧縣科寶農民專業合作社任雙峰的“淘寶店鋪旺旺”提示音響個不停，這幾天他樂得眉開眼笑：“每天僅網上就能賣出20多箱玉露香梨。要說生意越來越好，這完全得益于玉露香梨的品質和‘山西玉露香梨’的牌子。”
臨汾市是我省玉露香梨的主產區，大寧、汾西、隰縣、鄉寧、古縣等縣統籌整合資金，出臺扶持政策，推動玉露香梨產業發展，栽植30多萬畝，占全省面積的一半多。
臨汾市果樹蠶桑站站長張青山向記者介紹，在推進玉露香梨產業過程中，嚴格按照《隰縣玉露香梨優質生產技術規程》《隰縣玉露香梨質量要求》兩個省級地方標準，在玉露香梨的苗木選擇、建園栽植、栽培管理、質量分級等方面統一標準、統一技術。同時，抓好玉露香梨標準化示范園建設工作，引領帶動玉露香梨生產標準化、規范化，全面提升果品質量，增強市場競爭力。
在提升品質的同時，一場提升玉露香梨無形價值的品牌戰略也在同步進行。隰縣申請取得“隰縣玉露香梨”地理標志證明商標使用權；通過舉辦玉露香梨品牌戰略發布會，積極參加中博會、農博會，每年舉辦“梨花節”“采摘節”“梨果訂貨會”，多措并舉提升玉露香梨的知名度和美譽度。
如何把我省的“特”和“優”農產品做大做強，如何讓玉露香梨產業經久不衰，成為全省廣大群眾的致富果呢？
2019年5月開始，我省出臺《關于印發“山西陳醋”“山西玉露香梨”“山西核桃”品牌建設實施方案》，臨汾市作為主產區負責“山西玉露香梨”省級區域公用品牌的組織實施，玉露香梨從一個縣域的農產品榮登省級農產品區域公用品牌，成為我省眾多農產品中的品牌標桿。
實施強農行動 助力鄉村振興
郭炎林是汾西縣溢泉山生態農牧有限公司的負責人，2012年，他將團柏鄉茶房、柴洼莊等5個自然村的土地連片流轉2860畝，栽種玉露香梨。經過多年打造，他的公司已逐漸發展成集農業種植、養殖、農業觀光、銷售為一體的企業，直接帶動當地1000多戶群眾就業，其中貧困戶600多戶。
郭炎林對記者說：“做優做強一個產業需要全鏈條發力，質量管控、物流運輸、冷藏保鮮、品牌打造、市場銷售等環節缺一不可，在這幾個環節中，品牌打造尤其重要，它是產品打開市場必須邁過的坎，也是產業長遠發展的基石。”
省名優產品開發中心主任李錚介紹，近年來，我省依托雜糧、鮮干果、中藥材等特色農產品資源優勢，統籌推動農業品牌發展，大力實施“晉字號”品牌強農行動，評選出“山西藥茶、山西小米、山西陳醋、山西玉露香梨”等8個省級區域公用品牌，評選出“大同黃花、右玉燕麥米、右玉羊肉”等22個市級農產品區域公用品牌，我省品牌建設取得階段性成果。
為了提升“山西玉露香梨”品牌建設水平，各級政府及相關職能部門明確角色和地位，主動承擔戰略指引、公共服務供給、公共資源配置和市場秩序監管等職責；龍頭企業作為實施主體，通過協會、學會等社會團體開展品牌培育、品牌保護、質量管理和市場創新，積極把“山西玉露香梨”打造成具有較強影響力的省級農產品區域公用品牌，做大做強特色產業經濟，為促進鄉村振興提供有力支撐。
晉山晉水美玉露香梨甜。山西玉露香梨憑借汁多、酥脆、含糖高、無公害等特點，2013年在第十一屆中華名梨·全國梨王擂臺賽中獲“中國梨王”稱號；2014年被確定為國家果樹發展主導品種；2019年11月15日，入選中國農業品牌目錄；2020年2月26日，山西省隰縣山西玉露香梨中國特色農產品優勢區被認定為第三批中國特色農產品優勢區。“山西玉露香梨”不負眾望，儼然成為我省極具影響力的農產品省級區域公用品牌。
